Le Weblog est le moyen de publication en vogue, sa popularité comme outil de communication s’est propagée aussi vite qu'un virus. Il est de plus en plus utilisé comme gestionnaire de publication standard et peut devenir un outil redoutable de référencement ou encore un moyen de communication marketing permettant de dénigrer un concurrent, valoriser ces productions ou de gérer une crise. Politiciens, responsables communications, associations... l'ont très bien compris.

L'avantage d'un Weblog pour une entreprise est de permettre une liaison plus intime avec ces clients, de mettre en confiance son lecteur, et ainsi de propager une épidémie sur Internet à travers les trackbacks qui correspondent aux connecteurs amplificateurs de positionnement.

Le Weblog a permis à certaine personne de sortir de l’ombre et de crée leurs propres réseaux de contacts sous forme de blogosphère permettant ainsi de véhiculer un message d’une manière organisée, comme des fourmis avec une éclaireuse qui dirige la communautée vers une cible bien définie.

Les moteurs de recherches seront de plus en plus exposés à ce genre de pratique, et on peut déjà se poser des questions sur la gestion des Google Bombing.