Les sites n'hésitent à investir des sommes faramineuses dans la publicité Internet pour le lancement d'un nouveau service. Internet est le média le plus approprié pour faire découvrir de par son interactivité.

Le gouvernement britannique avait lancé en mars son portail, mais voyant que la fréquentation n'était pas au rendez-vous, il a décidé de lancer une campagne publicitaire en employant les services de Google en achetant des mots-clés. Depuis le début de la campagne il y a trois semaines, le trafic a augmenté de 471.000 à 589.000 visiteurs.

On ne peut pas totalement attribuer l'augmentation de la fréquentation à Google, mais celui-ci en a été le principal moteur, on peut supposer que le contenu a été l'autre facteur.