Nous entendons un peu partout parler du Web 2.0, comme du messie qui va faire de votre site le plus mieux, le plus style, le plus hype, le plus tendance. Mais à la base, le terme Web 2.0 a été mis au point par Dale Dougherty de O'Reilly Media et Craig Cline de MediaLive durant l'été 2004 pour caractériser le nom d'une conférence, et ils ont trouvés le nom mercantile de Web 2.0 Conference pour parler des innovations du Web. John Battelle fut recruté afin d’ajouter une perspective plus business à cette conférence. La première conférence fut lancé en octobre 2004.

Il y a eu un effet de buzz marketing autour de ce nom et tout le monde s'en est emparé. Le Web 2.0 est le nom d'une conférence, et il faut arrêter de vendre cela comme l'innovation qui va faire le succès d'un site. On se croirait à l'époque de la bulle Internet ou tout le monde s'imaginait faire fortune en se basant sur des modèles économiques bancals. Le web 2.0 c'est tendance, ça fait hype, mais c'est juste le nom d'une conférence. On décrète toutes innovations comme Web 2.0, mais en réalité c'est juste des innovations.